Joagroupe

Joagroupe: Troisième groupe de casinos de France

Groupe Joa est a la tête de 33 casinos en France

Le groupe Joa fait incontestablement partie des cinq plus importants groupes français de jeux d’argent. Après les groupes Barrière et Partouche, les casinos Joa ont réussi à faire des casinos un lieu de vie.

Jadis connu sous le nom de Moliflor, le Groupe est dirigé depuis 2007 par Laurent Lassiaz qui est d’ailleurs à l’origine de ce changement de dénomination. Il s’agit là d’une étape majeure dans le processus de refonte en profondeur entamée par le nouveau dirigeant dès sa prise de fonction.

De Moliflor à Joagroupe

L’histoire du groupe commence par la création des casinos Moliflor en 1957, une œuvre commune d’un homme d’affaires Adrien Moliner et de son neveu Claude Florensa, d’où le nom Moliflor (Moli pour Moliner et Flor pour Florensa). Les deux associés créent et mettent alors en exploitation 7 casinos.

Ceux-ci constituent le principal patrimoine de l’entreprise jusqu’en 1999, date à laquelle la société prend le nom de Moliflor Loisirs suite à l’entrée de Bridgepoint Capital qui prend la majorité des parts. En seulement huit années, le nombre de casinos du groupe passe alors de 7 à 20. C’est de ce parc déjà impressionnant que Laurent Lassiaz prend la direction suite à l’entrée de Loto-Québec, à hauteur de 35 %, dans le capital du groupe. A partir de 2008, le nouveau PDG va alors lancer une vaste opération de remodelage de l’image de l’entreprise, qui va intégrer un rebranding et une redéfinition de l’offre de services.

Notons que depuis novembre 2014, le groupe Joa est passé aux mains du fonds d’investissement Alchemy capital et Davidson Kempner. Laurent Lassiaz demeure néanmoins le PDG du groupe à ce jour. Ces deux fonds d’investissements ont racheté la majorité des parts du groupe. Loto-Québec a cédé 35% de ses parts via Casino Mundial, sa filiale européenne et cette cession ne lui a rien rapporté puisque Loto-Québec a vendu sa participation pour 0$.

Faut dire que le groupe québécois a perdu 120 millions de dollars dans cette histoire et ne voulait pas réinjecter de l’argent frais.Quant à l’autre partenaire, le fonds européen Bridgepoint, il s’est retiré de l’actionnariat.

La nouvelle vague Joacasinos

Le changement de dénomination du groupe va s’accompagner d’un ensemble de mesures qui vont révolutionner l’image et les services du groupe. C’est ainsi que dans le but de toucher une population plus jeune et moins bourgeoise, afin de rompre avec la réputation qui collait à la peau des établissements Moliflor, un réaménagement des salles de jeux est effectué. Ce réaménagement va toucher l’ambiance des lieux et leurs décorations, mais également les types de jeux proposés. C’est ainsi que l’on assiste à l’avènement des tables de Poker dans les établissements du groupe.

Ce changement sera aussi caractérisé par une diversification des activités du groupe, qui ne va plus se focaliser uniquement sur les services de jeux d’argent. Lassiaz décide en effet d’investir également dans l’hôtellerie, la restauration, les discothèques, ou encore dans les salles de cinéma. L’ambition du nouveau PDG de Joa est claire : faire du groupe, un géant du loisir et du divertissement, plus qu’un « simple » groupe de casinos.

Enfin, l’offre va connaitre un grand apport de nouvelles technologies, avec notamment l’intégration des jeux en ligne.  D’une part, chaque casino est ainsi lié à un site web personnel pour se rapprocher encore plus de sa clientèle. D’autre part, le groupe lance une plateforme de jeux  et de paris en ligne.

Joagroupe aujourd’hui

Le Groupe Joa possède aujourd’hui 33 casinos en France au sein desquels sont proposées 3703 machines à sous et 198 tables de jeux (chiffres mis à jour le 29 octobre 2019). Comme autres activités, le groupe possède 2 hôtels, 21 restaurants, 39 espaces nocturnes, et 2 bowlings. Un site de jeu et de pari en ligne fait également partie des actifs du groupe qui emploie plus de 1 500 personnes.

Principaux Joacasinos

Joagroupe est à la tête d’une trentaineaine de casinos en France et se classe à la troisième place des groupes de casinos derrière le groupe Partouche et le groupe Barrière. Voici les trois principaux casinos de Joagroupe:

• Casino Joa de Montrond-les-Bains : Situé dans le département de la Loire, l’établissement propose 225 machines à sous et une dizaine de tables de jeu. En termes de PBJ, c’est le plus important casino du groupe avec environ 25 millions d’euros annuels.
• Casino Joa d’Antibes – La Siesta : Situé au cœur de la magnifique station de la côte d’Azur, le Casino d’Antibes possède 16 tables de jeux et un parc de 185 machines à sous. PBJ annuel : environ 20 millions d’euros
• Casino Joa Saint-Martin d’Uriage : Récemment rénové par le Groupe Joa, le Casino d’Uriage accueille ses joueurs dans sa salle comprenant une dizaine de tables et un parc de 150 machines à sous. Son PBJ annuel avoisine les 20 millions d’euros par an.