Depuis plusieurs années maintenant, il y a beaucoup d’opérateurs de jeux qui ont pris l’habitude de sponsoriser des organisations sportives professionnelles.
Ces dernières parviennent ainsi à engranger de précieuses recettes qui leur permettent de poursuivre leur développement.
Néanmoins, inquiets par une possible hausse de l’addiction, beaucoup de pays du continent européen ne voient pas d’un très bon œil ce genre de partenariat.
C’est le cas par exemple de la Belgique qui vient juste de mettre en place de nouvelles règles strictes de manière à empêcher ce type de rapprochement, ce qui ne manque pas d’inquiéter les opérateurs de jeu et les organisations sportives professionnelles.
Des poursuites pour tenter de stopper la mise en place des restrictions qui ont toutes été rejetées
C’est au cours de l’année dernière que le Ministre de la Justice belge (Vincent Van Quickenborne) a proposé différentes modifications de la réglementation en rapport avec la promotion des jeux notamment des casinos en ligne.
De manière à réduire au maximum les risques d’addiction, il souhaitait interdire purement et simplement les publicités pour les jeux en ligne dont entre autres le sponsoring avec les organisations sportives professionnelles.
Ces changements ont tout de suite inquiété aussi bien les opérateurs que les clubs qui n’ont pas manqué de lancer des procédures judiciaires auprès de pas moins de 11 tribunaux dans le pays dans le but de tenter de stopper la mise en place de ces restrictions. Malheureusement pour eux, toutes les poursuites ont été rejetées.
Cela a donc permis à la nouvelle réglementation d’entrer en vigueur comme prévu à partir du samedi 1er juillet dernier.
>>> Lire également : « La Belgique interdit les publicités pour les jeux«
Le contenu de la nouvelle réglementation en vigueur
Depuis le 1er juillet 2023, il n’est donc plus possible en Belgique de proposer des publicités pour les jeux à la télévision, au cinéma, à la radio ou dans les médias sociaux.
Elles sont également interdites sur les sites web, dans les journaux et les magazines ou au sein des lieux publics sous la forme de bannières, d’affiches ou d’autocollants. Toute forme de promotion imprimée est également devenue prohibée ainsi que les publicités envoyées par courrier ou par mail.
La nouvelle réglementation en vigueur permet quand même aux opérateurs d’afficher leur nom et leur logo sur leur casino. De plus, les publicités sont encore permises au sein des salles de paris sportifs et des casinos terrestres.
Une interdiction de la publicité qui inquiète les opérateurs et les organisations sportives professionnelles
Bien évidemment, les opérateurs de jeux ne sont absolument pas satisfaits de la mise en place de cette interdiction de la publicité. C’est aussi le cas des organisations sportives professionnelles dont les clubs de football en particulier.
Elles craignent que la fin du sponsoring nuise considérablement à leur développement. Voilà pourquoi il n’est pas impossible que d’autres appels ou procès soient lancés à l’avenir.
Au passage, on peut noter que les Pays-Bas voisins de la Belgique ont eux aussi mis en place une interdiction de la publicité à partir du 1er juillet 2023.
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