Laurent Lassiaz: l’homme qui a propulsé Joagroupe
Né le 15 août 1965, Laurent Lassiaz fait aujourd’hui partie des personnalités les plus en vue de l’industrie du jeu d’argent en France. Actuel PDG du Groupe Joa, il est reconnu pour son grand sens de l’innovation et pour son excellent sens des affaires. Ces qualités, le businessman français les doit à son long parcours dans le monde des affaires.
Ses débuts
Très attiré par le milieu des affaires et très ingénieux, Laurent Lassiaz se lance très tôt en créant en 1989 sa première société. A seulement 25 ans, il met en effet sur place US Food, un service de livraison de pizzas à domicile. Innovant et très bien pensé, son concept lui permet réellement de faire ses armes dans la distribution et d’en apprendre un maximum sur tous les aspects de ce métier. C’est d’ailleurs le grand succès connu avec US Food qui le convaincra définitivement de faire carrière dans la distribution. Mais ce succès lui ouvre aussi les portes de grands groupes étrangers de distribution. Ainsi, en 1995, grâce à son nouveau statut de spécialiste dans la distribution, il devient le Directeur locale des Opérations de deux grandes sociétés américaines cherchant à conquérir le marché français : Kentucky Fried Chicken et Pizza Hut. Sa mission : développer le circuit de distribution de ces fast-foods dans l’Hexagone. Laurent Lassiaz réussit parfaitement cette mission, allant au-delà des objectifs initiaux. Ce qui lui vaudra d’être nommé Directeur du réseau au sein du groupe Pinkie quelques mois plus tard.
Mais Lassiaz a visiblement envie d’aller toujours plus loin. Se fixant toujours de nouveaux objectifs, il entre ainsi au sein du groupe Club Méditerranée en 1999 en qualité de Directeur des opérations France, Suisse, Italie et pays de l´Est. Il gravit ici très vite les échelons et devient ainsi Directeur Général des Opérations pour l’Europe, l’Afrique et le Moyen-Orient. Lassiaz ajoutera ensuite à ce parcours déjà très élogieux, un poste de PDG de l’entreprise de prêt-à-porter Kookaï, puis de PDG du groupe Petit Boy.
A 40 ans, Laurent Lassiaz a donc déjà acquis une expérience exceptionnelle dans les milieux des loisirs et de la distribution. En 2007, cette carrière prend une autre dimension lorsqu’il accepte la présidence du groupe Moliflor.
De Moliflor à Joa sous l’impulsion de Lassiaz
En 2007, quand Lassiaz prend les rênes de Casinos Moliflor Loisirs, le groupe est déjà l’un des leaders de l’industrie nationale du jeu de hasard. Classés troisième derrière les groupes Lucien Barrière et Partouche, les Casinos Moliflor ont cependant besoin d’une nouvelle dynamique pour faire face à la crise qui met réellement à mal les chiffres d’affaires des établissements de jeu français. Cette nouvelle impulsion, Laurent Lassiaz est l’homme idéal pour la donner. Grâce à sa solide expérience, au Club Med notamment, et à son grand sens de l’innovation, Lassiaz donne en effet très vite une nouvelle image aux Casinos Moliflor jugés alors trop élitistes, trop lugubres, trop sombres. Cela commence par le changement de l’enseigne. Dès 2008, le groupe Moliflor devient donc le groupe Joa et fait entièrement peau neuve. Les façades des casinos sont plus gaies et plusieurs nouvelles activités leur sont associées afin d’attirer une nouvelle clientèle beaucoup plus large. En plus des Joacasinos, naissent ainsi les Joacafés, Joaspas, etc.
Très orienté vers l’innovation, Laurent Lassiaz conduira également le groupe Joa vers l’univers des jeux en ligne avec la création en 2009 du site internet du groupe et des partenariats stratégiques avec Playtech et SportsBetting.