Comme partout ailleurs à travers la planète, l’industrie des casinos terrestres de Macao a été particulièrement touchée par la pandémie internationale de coronavirus Covid-19. C’est sûrement le secteur des joueurs VIP qui a connu la plus forte baisse de revenus. Pour s’adapter à cet état de fait, le groupe Melco Resorts & Entertainment vient juste de dévoiler ses plans pour transformer son hôtel-casino Altira Macau.
Après un trimestre supplémentaire de mauvais résultats, celui-ci s’apprête prochainement à fermer ses zones dédiées aux gros joueurs VIP pour cibler exclusivement le grand public, tout en gardant quand même un positionnement haut de gamme.
Une hausse très faible des résultats entre les deuxièmes trimestres 2020 et 2021
C’est au cours de la conférence téléphonique sur les résultats du deuxième trimestre 2021 auprès des analystes que l’évolution de l’Altira Macau a été évoquée. Le groupe Melco Resorts & Entertainment a alors annoncé que les opérations VIP de cet hôtel-casino vont prochainement être arrêtées et transférées vers le City of Dreams d’une part et le Studio City d’autre part.
Ce changement de positionnement a été décidé à la lumière des résultats du complexe, lors de la période allant des mois d’avril à juin 2021, qui ne se sont guère améliorés. En effet, le chiffre d’affaires a atteint les 18,3 millions de dollars, ce qui ne marque qu’une très faible hausse face aux 17 millions de dollars générés lors du même trimestre de l’année dernière.
Comme le secteur des joueurs VIP est celui qui a le plus de mal à se relever à cause de la crise sanitaire internationale, le groupe Melco Resorts & Entertainment pense qu’il n’est pas bon que l’Altira Macau continue à cibler spécialement les gros joueurs. L’idée est donc maintenant de transformer cet hôtel-casino pour qu’il attire principalement le grand public en conservant quand même son positionnement haut de gamme.
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Le plus haut bâtiment de tout le quartier Taipa
A l’origine, l’hôtel-casino Altira Macau a ouvert ses portes, au cours du mois de mai 2007, sous le nom de Crown Macau. Il n’a acquis son appellation actuelle que 2 ans plus tard, quand la Crown Towers Macau a été inaugurée au sein du City of Dreams.
Rappelons qu’à la base Melco Resorts & Entertainment s’était associé avec l’opérateur australien Crown Resorts pour obtenir une licence à Macao. Néanmoins, ce partenariat a pris fin, durant l’année 2017.
Au sein du complexe, on trouve entre autres un spa, un centre de remise en forme, une piscine intérieure ainsi qu’une salle de réunion et de convention par exemple. En plus de nombreux bars et restaurants, il réunit 216 chambres ou suites dans son bâtiment qui s’impose avec 38 étages d’une hauteur totale de 160 m comme le plus élevé de tout le quartier Taipa.
La salle de jeux proprement dite de l’Altira Macau met à la disposition de ses clients pas moins de 500 machines à sous et 220 tables dédiées aux jeux traditionnels. Bien sûr, le baccarat y est particulièrement bien représenté, comme toujours dans l’ancienne colonie portugaise.
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