C’est le 4 avril 2022 que la province canadienne de l’Ontario a enfin libéralisé son marché des jeux en ligne en le plaçant sous le contrôle de l’Alcohol and Gaming Commission of Ontario plus connue sous le sigle AGCO.
Il y a peu, cette dernière a mis à jour la réglementation en vigueur pour protéger plus efficacement les mineurs contre l’influence de la publicité pour les jeux en ligne.
Cette fameuse modification rentrera en vigueur le 28 février 2024. Elle interdit aux athlètes et aux célébrités de faire la promotion de jeux en ligne en Ontario.
Une décision prise après une consultation approfondie
Au cours de la première année d’existence du marché libéralisé des jeux en ligne de la province de l’Ontario, l’AGCO s’est intéressée aux stratégies publicitaires des différents opérateurs.
Elle s’est rendue compte que beaucoup utilisaient la renommée d’athlètes ou de célébrités pour attirer les plus jeunes. C’est la raison pour laquelle l’organisme a décidé de mettre à jour la réglementation avec comme objectif principal de protéger au mieux les mineurs.
Dès le mois d’avril dernier, l’AGCO a lancé une consultation approfondie sur sa volonté d’interdire aux athlètes et aux célébrités de faire la promotion des jeux en ligne en Ontario.
Cette consultation a permis de recueillir les avis des organisations de santé, des experts du jeu responsable, des joueurs mais aussi des opérateurs entre autres. Au final, un certain consensus s’est dégagé, ce qui a convaincu l’AGCO de mettre en place cette fameuse interdiction.
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Les mots du PDG de l’AGCO
Il y a peu, le Président Directeur Général de l’AGCO (Tom Mungham) a évoqué cette décision. Il a notamment rappelé que les enfants et les plus jeunes sont fortement influencés par les athlètes et les célébrités qu’ils admirent.
C’est la raison pour laquelle il a été décidé de leur interdire de faire de la publicité pour les jeux en ligne en Ontario. Néanmoins, ils pourront bien évidemment continuer à être utilisés pour venter les pratiques de jeu responsable.
Sous le terme de célébrité, Tom Mungham a fait savoir que l’AGCO réunissait les artistes et personnalités de télévision bien évidemment mais aussi les modèles ou les influenceurs des médias sociaux ainsi que les personnages de dessins animés ou même tous les symboles susceptibles d’avoir une résonance auprès des mineurs.
Un point sur le marché des jeux en ligne en Ontario
Pour mémoire, l’Ontario s’impose comme la province la plus peuplée du Canada en accueillant en son sein pas moins de 38,3% de la population globale.
Son marché libéralisé des jeux en ligne a rapidement rencontré énormément de succès. Après sa première année d’existence, il s’est même positionné parmi les 5 plus importants en Amérique du Nord. Au total, il a généré un revenu de 1,4 milliard de dollars canadiens grâce à plus de 1,6 millions de comptes de joueurs actifs.
C’est le casino en ligne qui est le secteur le plus populaire en Ontario. Au cours du deuxième trimestre 2023, il représente pas moins de 83% du marché contre 14% pour les paris sportifs et 3% pour le poker.
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