Leader sur le marché belge des casinos et autres jeux d’argent, le Groupe Ardent s’installe progressivement mais surement en France, et dévoile petit à petit ses ambitions. L’ex-Circus poursuit ainsi son expansion européenne entamée depuis quelques années.
Le groupe Ardent va prochainement mettre un pied à Paris avec l’ouverture d’un club de jeux.
Un club de jeux à Paris
Dans le cadre de la réforme concernant l’exercice des casinos dans la capitale française, le groupe belge Ardent fait partie des tous premiers opérateurs à avoir obtenu l’agrément de la Préfecture pour l’ouverture d’un club de jeux a Paris.
Nommé Circus Club Paris, ledit établissement de jeu ouvrira ses portes avant la fin du premier semestre 2019 si l’on en croit les projections des responsables du groupe Ardent. Pour le géant belge, c’est une petite victoire personnelle, le groupe étant le seul étranger à avoir obtenu une telle licence, jusque-là.
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3 casinos et un site de paris en ligne en préparation
Mais ce club ne sera pas la première propriété d’Ardent en France. En effet, le groupe Belge possède déjà dans son parc, trois casinos français acquis en 2016. Il s’agit notamment des casinos de Briançon, Port Leucate et Carnac grâce auxquels le groupe réalise un Chiffre d’affaires annuel de 15 millions d’euros. Et c’est ne que le début, si l’on en croit Emmanuel Mewissen, PDG du groupe. Ardent entend en effet saisir toutes les bonnes opportunités qui se présenteraient et lui permettraient d’étendre sa présence sur le marché français.
Inscrit dans une dynamique de développement multicanal, le groupe belge s’active également sur le marché français des jeux en ligne. Malgré la complexité de ce dernier, Ardent développe actuellement, en partenariat avec le groupe français JOA, une plateforme de paris en ligne. Selon Mewissen, le groupe n’envisage pas forcément des bénéfices immédiats sur ce segment, mais compte sur sa technologie maison pour réduire ses coûts. Le lancement dudit site est prévu pour le mois de mars 2019.
Des visées expansionnistes
En plus de la France, le Groupe Ardent multiplie les acquisitions sur le continent européen et à l’international. Il s’est notamment positionné sur le marché Suisse en acquérant récemment, 44% des parts du Casino de Davos en Suisse contre la somme de 2 millions d’euros.
Avec cette prise de participation, le Belge entend profiter de la nouvelle régulation des jeux en ligne votée dans le pays. Le pays a en effet adopté, il y a quelques mois, un cadre législatif sur le secteur des jeux d’argent assez similaire à celui de la Belgique. Seuls les opérateurs possédant un établissement physique installé en Suisse peuvent en effet être autorisés à ouvrir et tenir un site de jeux de casino en ligne. Ainsi, les joueurs suisses pourront prochainement jouer dans des casinos légaux en Suisse et le groupe Ardent compte profiter de cette situation.
Ce modèle « à la Belge » devrait également être repris, dans les mois à venir, par d’autres pays comme l’Allemagne et les Pays-Bas. Dans ces différents pays, le groupe Ardent se prépare à se lancer, avec l’appui de solides partenaires locaux. En attendant, l’entreprise peut continuer son développement stratégique en Espagne, au Portugal ou encore en Colombie où elle est déjà bien implantée.
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